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　　2024年心动游戏（以下简称“心动”）发布年报ღ✿，这家连亏三年的明星游戏公司终于扭亏为盈ღ✿，甚至还以营收50.9亿元ღ✿，盈利8.9亿元成为去年游戏圈最佳逆袭范本ღ✿。

　　而就在两年前ღ✿，不少从业者还都认为这个“理想主义有点过头”的心动掌门人ღ✿，将把公司彻底带向失控ღ✿。2021年心动亏损9亿元ღ✿，2022年又亏损了5.53亿元ღ✿。

　　“黄老板很讲义气ღ✿，他对朋友和伙伴ღ✿，甚至员工ღ✿，是一种理想化的好ღ✿。”某位与黄一孟有过数次合作的业内人士告诉《中国企业家》ღ✿。

　　在朋友眼中ღ✿，他甚至好到“傻”ღ✿。2008年创立心动之后ღ✿，因为活跃在社交平台上ღ✿，黄一孟一直自带话题ღ✿，与他联系最紧密的一个词就是“理想主义者”ღ✿。

　　最出圈的就是对员工的大方ღ✿，有人打趣他是游戏圈的“于东来”ღ✿。心动是游戏行业平均薪酬最高的公司ღ✿，号称人均80万元年薪ღ✿。他不要求签竞业协议ღ✿、不打卡ღ✿、不设KPIღ✿。黄一孟还推崇极致的透明九游会·[j9]官方网站ღ✿，ღ✿，公司专门设了一个对全体员工开放的“留言簿”ღ✿，经常能目睹黄一孟和高管们在里面“交锋”ღ✿，大到业务探讨ღ✿，小到商业医保算不算员工福利ღ✿。

　　但与于东来不同的是ღ✿，这种“理想主义”放在以流量ღ✿、转化ღ✿、充值等为主题词的游戏行业ღ✿，却让黄一孟和心动为此付出了极高的代价——产品没赚到钱j9国际站官网ღ✿，工资支出占全部研发费用的46%ღ✿。

　　但改变来得也很快ღ✿，“狠人”黄一孟突然就上线年初ღ✿，他照例发表了《致股东信》ღ✿，其中有这样一段话ღ✿：“在最近的几年ღ✿，我们经历了诸多波折ღ✿，部分既定目标未能如期实现ღ✿，财务上也面临了实际的压力狂野小农民二狗电视剧在线观看ღ✿。这固然令人遗憾ღ✿，但同时也敦促我们必须放缓脚步ღ✿，认真反思问题所在ღ✿，及时调整目标和节奏ღ✿。过去的一年ღ✿，面对市场环境的变化和公司的实际情况ღ✿，我们重新审视了自身的能力边界ღ✿，调整了发展策略ღ✿，对核心团队重新进行了优化ღ✿。在游戏项目和手游发行平台TapTap的业务上也进行了一些取舍ღ✿，集中资源ღ✿，专注到最重要的方向上ღ✿。”

　　黄一孟果断砍掉了研发三年的重磅游戏狂野小农民二狗电视剧在线观看九游会官方网站登陆入口ღ✿！ღ✿，回到了最熟悉的休闲游戏赛道ღ✿，低成本短周期研发的《出发吧麦芬》一上线就成了爆款ღ✿，也带动游戏业务收入同比大增了64.2%ღ✿。

　　他承诺永不向开发者抽佣金的TapTapღ✿，也降低了烧钱的力度ღ✿。此前ღ✿，甚至有些排斥商业化的黄一孟ღ✿，开始跟游戏开发者“商量”着联合买量ღ✿，来降低投入成本ღ✿。这反而推动了TapTap的发展ღ✿，财报显示ღ✿，该平台去年月活用户同比增长23%ღ✿，用户数增长至4400万ღ✿，营收增速为21.6%ღ✿，其中广告收入大增ღ✿。

　　上述人士告诉记者ღ✿：“黄一孟本身的创业经历是一种依靠热情引导的方式ღ✿，很多地方都有‘热情高于理性’的特质ღ✿，这曾让心动付出了较高的试错代价ღ✿，也常被看作‘幼稚’ღ✿。但他并不是一个盲目的人ღ✿，他在很多方面的商业直觉非常敏锐且准确ღ✿，很多尝试都被证明在当时的窗口期是卓有成效的——这是心动坚持至今的重要因素ღ✿。”

　　理想主义者开始务实ღ✿，且出了奇效ღ✿，放在任何一个商业领域ღ✿，这都是一个典型案例ღ✿。可在黄一孟这里ღ✿，依然要打个问号ღ✿。是在这条赚钱路上狂奔ღ✿，还是回到理想主义的“温柔乡”？“新的时代已经开始ღ✿，一切都要看黄老板自己的判断ღ✿。”上述人士称ღ✿。《中国企业家》尝试联络心动和黄一孟本人ღ✿，截至发稿前暂无回复ღ✿。

　　1995年ღ✿，还读初中的他就自学编程ღ✿。到了大学ღ✿，工商管理专业的黄一孟开始沉迷写代码ღ✿，做了不少论坛ღ✿，还因此拥有了不菲的收入ღ✿。

　　他用积攒的钱做了人生第一个正式的创业项目VeryCDღ✿，也就是大名鼎鼎的电驴ღ✿。这个下载工具在互联网刚兴起的那个阶段ღ✿，十分风靡ღ✿。

　　因为多个原因ღ✿，VeryCD最终还是停掉了ღ✿。在此之前ღ✿，黄一孟就开始向游戏业务转移ღ✿。VeryCD此前曾作为渠道方联合运营过网页游戏ღ✿，这项业务带来了每月100万元的收入ღ✿，他本人在大学时就是《魔兽争霸》的忠实玩家ღ✿。

　　一个发烧友选择在自己的兴趣领域创业ღ✿，黄一孟创立了“心动游戏”ღ✿，开始自研网页游戏ღ✿。很幸运狂野小农民二狗电视剧在线观看ღ✿，2010年上线的第一款页游《天地英雄》就爆了ღ✿，很快带来了3000万元的月流水ღ✿。随后发行的《神仙道》ღ✿，更是上线仅半年就创造了月流水过亿元的纪录ღ✿。

　　黄一孟在行业内一炮而红ღ✿，随后的几年间ღ✿，他活跃在社交平台上ღ✿。除了自己的产品之外ღ✿，在知乎上他评价奈飞ღ✿、特斯拉等公司ღ✿；他专门开设了一个“怪玩具”专栏ღ✿，测评的玩具小到人体工学座椅ღ✿，大到特斯拉Model Sღ✿；在B站ღ✿，他还剪辑过女团视频ღ✿，发布过Vlogღ✿。

　　社交平台上他呈现的样子ღ✿，要比心动老板看上去“聪明”得多ღ✿。用“草莽”形容他的管理风格并不为过ღ✿，黄一孟曾在亲笔信中坦承自己个人创业者出身ღ✿，很长一段时间内一直醉心于产品研发ღ✿，对于公司管理完全放任ღ✿，“一想到公司管理就头疼”ღ✿，一切全凭员工的自驱力ღ✿。

　　互联网曾流传ღ✿，2022年心动的储备金是40亿元ღ✿，对项目基本不做预算ღ✿，公司同时研发着十余个项目ღ✿，甚至内部有员工公开抱怨“这十几个项目对公司来说难道同等重要吗”ღ✿。

　　不过他的管理手段还是很理想化ღ✿。员工的平均薪资全行业最高ღ✿，号称人均年薪80万元ღ✿，常年位居毕业生最想入职的公司top 1ღ✿。

　　心动也是唯一一家取消奖金制度的游戏大厂ღ✿。在游戏行业ღ✿，员工奖金通常与游戏业绩挂钩ღ✿，游戏流水越高ღ✿，项目奖金越高ღ✿。黄一孟则公开表示影响游戏流水的因素有很多j9国际站官网ღ✿，从长期主义的角度出发ღ✿，员工奖金不应该与游戏成败直接关联ღ✿，所以心动选择用高薪取代奖金ღ✿，让员工可以把更多精力投入到钻研如何让游戏更好玩ღ✿，而非让游戏更赚钱上ღ✿。

　　在游戏圈ღ✿，与心动相关的故事还有很多ღ✿。离职员工不仅可以拿到当年的年终奖ღ✿，公司还额外提供一份半年薪的“离职致意金”以感谢曾在工作岗位上的付出ღ✿；心动对员工实行“无限期休假”ღ✿，没有规定的年假天数ღ✿；心动不设KPIღ✿、不打卡ღ✿、员工座椅市价过万元……

　　那几年ღ✿，黄一孟陆续投资了几十个独立单机游戏ღ✿，成为了国内第一批独立游戏的天使投资人ღ✿。但行业都知道ღ✿，国内最赚钱的一直是手游ღ✿，小成本的单机游戏很难有高的商业回报ღ✿。

　　他却仍然愿意给予中小团队资金上的支持ღ✿。甚至有开发者仅在知乎上发帖说自己开发了一个战斗类游戏的demoღ✿，想拿到他的投资ღ✿，黄一孟很快就在评论区留了个人邮箱ღ✿，还提醒开发者发送邮件后再私信告知ღ✿。他曾在采访中坦言ღ✿，这些投资大多数都折了JIUYOU九游会ღ✿！ღ✿，成功率不足30%ღ✿。

　　更“离谱”的是ღ✿，他还搞了个类似AKB48式的偶像女团ღ✿，成员出道前全部送去日本学习ღ✿，即便放在娱乐行业ღ✿，投入的培养成本也算得上第一档ღ✿。

　　这是国内娱乐产业ღ✿，乃至全球唯一一个不抽佣的游戏发行平台ღ✿，所有产品在TapTap上的收入全部归游戏公司所有ღ✿，平台唯一盈利渠道就是广告ღ✿，但只设了一个广告位ღ✿。

　　2010年前后ღ✿，开发页游的经历让黄一孟逐渐意识到游戏发行渠道的重要性ღ✿。当年国产游戏厂商与渠道的分成比例大约是六四分ღ✿，发行平台自然更倾向于在首页推荐流水高的游戏ღ✿。

　　这造成了一个尴尬的状态ღ✿，平台推荐位置的游戏几乎清一色被简单粗暴的“劣质氪金”游戏霸占ღ✿，《神仙道》就是在这种状况下迅速被挤下了平台的推荐位ღ✿，难以获取新用户ღ✿。

　　恰巧那时做出过《CS:GO》《Dota2》等全球爆款游戏的美国公司Valve（下称V社）旗下的Steamღ✿，在国内突破了1000万用户ღ✿。在黄一孟看来ღ✿，Steam与国内的游戏平台有本质区别ღ✿，其首页推荐的全是“好玩的”游戏ღ✿，因此在短时间内俘获了大量玩家ღ✿。黄一孟突生想法ღ✿，如果在国内上线一个“手机版Steam”ღ✿，或许就能改变游戏发行平台“糟糕”的现状ღ✿。于是ღ✿，2016年TapTap诞生了ღ✿。

　　黄一孟的野心很大ღ✿，当年不少媒体提及TapTap的目标是颠覆游戏的发行模式ღ✿，“革掉所有传统渠道的命”ღ✿，为此他先期投入了3000万元孵化平台ღ✿。

　　为了确保推荐位上的游戏质量ღ✿，TapTap最初甚至比Steam更严格ღ✿。Steam的推荐多数依靠大数据算法ღ✿，而TapTap特意设置了编辑岗ღ✿，编辑们每天要为数款游戏填写测评表格ღ✿，每款游戏都要花2~3小时亲自体验ღ✿，然后选出两三款作为头条推荐给玩家ღ✿。

　　黄一孟还做了一个“不成功便成仁“的决定ღ✿，为了导流ღ✿，心动自研的所有游戏只能通过TapTap下载ღ✿。心动花费6000万元购买的《仙境传说》IP被改编成两款手游——《天天打波利》和《仙境传说ღ✿：守护永恒的爱》ღ✿，这两款游戏为TapTap带来了第一批用户ღ✿。

　　这与Steam初期的策略几乎完全一致ღ✿。成立之初ღ✿，V社“强制”用户通过该平台下载其新作《半条命2》ღ✿，IP带来的流量立竿见影ღ✿，Steam很快就确立了全球最大单机游戏平台的地位ღ✿。

　　但TapTap起初显然没这么幸运ღ✿。由于挑战了现有规则ღ✿，当年业界对黄一孟和TapTap都颇有微词ღ✿。一些声音认为心动并未达到V社的高度ღ✿，其自研的游戏远没有《半条命》那样的用户体量ღ✿；还有一些声音则认为心动与传统游戏渠道进行“切割”ღ✿，会让其自研游戏流失大量玩家ღ✿，很难与平台形成反哺ღ✿。

　　黄一孟认死理ღ✿，靠着投资独立游戏而在圈子里拥有的人脉网ღ✿，他一一拜访优秀制作人ღ✿，邀请游戏入驻平台ღ✿。这其中ღ✿，就包括2019年登录TapTap的《原神》ღ✿，很长一段时间ღ✿，这也是《原神》唯一认证的第三方官服发行平台ღ✿。

　　它的口碑开始发酵ღ✿，用户人数水涨船高ღ✿，从2016年的59万用户ღ✿，一年不到的时间内ღ✿，就超过了250万ღ✿。开发商找到了不用花推广费ღ✿，只拼游戏硬实力的发行渠道ღ✿，玩家则是找到了不被污染的社区净土ღ✿。

　　可是赚钱这件事困扰着黄一孟ღ✿，或许早期他也并不困扰ღ✿，因为不缺钱ღ✿。2019年赴港上市时的招股书显示ღ✿，心动拿到了包括字节跳动ღ✿、米哈游ღ✿、叠纸等多家头部厂商的投资ღ✿。第三方数据显示ღ✿，TapTap自己每年的推广费就超过千万元ღ✿，但赚钱的方式却很匮乏ღ✿。黄一孟曾在数个公开场合表达了商业化克制的原因ღ✿，就是要奔着长期主义的方向走ღ✿。

　　社交平台上那个曾经张扬的黄一孟“消失”了ღ✿。他不再回复知乎帖子ღ✿，B站只发布官方性质的宣传视频ღ✿，本人也极少出现在公开采访中j9国际站官网ღ✿。

　　心动“亏惨了”ღ✿。年报显示ღ✿，公司2021年亏损9亿元ღ✿，2022年亏损5.53亿元ღ✿。那些曾经用钱堆砌出来的“理想主义”ღ✿，就像回旋镖一样打回了黄一孟身上ღ✿。

　　女团解散了ღ✿，他在采访中说到跨行业运营的难度比想象更高ღ✿，他也不再投资与心动核心业务无关的项目ღ✿。

　　他从“好人”变成了一个“狠人”ღ✿。2022年j9九游会官网ღ✿，ღ✿，一度有传言称心动裁掉了1/3的员工ღ✿，黄一孟回应并没有一刀切的比例ღ✿，但未否认裁员ღ✿。财报显示当年心动在游戏研发端的裁员人数为439人ღ✿，上半年共有4个项目组被裁撤ღ✿。

　　截至2024年ღ✿，黄一孟在《致股东信》中公布了裁员人数ღ✿，心动员工数量从2300人降至1600人ღ✿。

　　奖金制度也在心动回归了ღ✿。社交网络上传出一张黄一孟2024年的微信聊天截图ღ✿，图中显示他要求公司全部员工重新签合同ღ✿。年终奖取消ღ✿，年薪结构由N*14改为N*12+2ღ✿，后边的“2”即为绩效奖金狂野小农民二狗电视剧在线观看ღ✿。

　　此外ღ✿，职级3以上的员工全部降薪20%ღ✿，不接受的就主动离职ღ✿。黄一孟公开回应过薪资结构调整ღ✿：“公司几年没有实现盈利ღ✿，压力越来越大ღ✿，未来还会将更高的比例放在绩效奖金上ღ✿。”

　　其实知乎等论坛上早就对心动的薪资结构有过讨论ღ✿，不少自称心动的前员工都提到过一个共同的问题——固定薪资反而滋生了“摸鱼”氛围ღ✿，无论干多干少ღ✿，拿的都是同一份工资j9国际站官网ღ✿，时间一长ღ✿，愿意干活的人越来越少ღ✿。

　　人员调整带来的成本结构变化很明显ღ✿。2023年时ღ✿，员工开支是排在广告开支之上的成本第一大项ღ✿，而到了2024年ღ✿，已经落到了第二位ღ✿。

　　TapTap的商业化也逐渐“放开”了ღ✿。玩家端对于它“变味”的讨论层出不穷ღ✿，尽管官方没有做明确的表态ღ✿，但玩家的体感就是广告变多了ღ✿。反应在数据上也确实如此ღ✿，TapTap广告营收从2023年起就保持约20%的增速ღ✿，十分稳定ღ✿。

　　黄一孟依然在遵守自己的许诺——不向开发者收取佣金ღ✿，但他也开始探索与开发者联合买量ღ✿，从而减少整体投入ღ✿。双方通过在抖音ღ✿、小红书等其他平台上买量ღ✿，引导用户首先下载TapTapღ✿，再从TapTap上下载该游戏ღ✿。目前已有《Phigros》《欢乐钓鱼大师》等游戏通过这种方式上线ღ✿。

　　射击类游戏《火力苏打》本被寄予厚望ღ✿，原计划要接棒公司最赚钱的长青游戏《香肠派对》ღ✿，成为新的增长点ღ✿。但2022年上线仅一个月ღ✿，游戏就出现了明显的颓势ღ✿，在iOS游戏榜单上消失ღ✿。自家TapTap上的下载量不足300万ღ✿，《香肠派对》则创造了超2亿次的下载纪录ღ✿。

　　心动并未回应此事ღ✿，但当家产品被“放弃”ღ✿，黄一孟应该挣扎了许久ღ✿，在去年的《致股东信》上ღ✿，他自己也提到“经历了诸多波折ღ✿，部分既定目标未能如期实现”ღ✿。

　　为了填补收入ღ✿，心动快速提高了几款立项3年左右项目的资源权重ღ✿，就包括《出发吧麦芬》和《心动小镇》狂野小农民二狗电视剧在线观看ღ✿，反而出了奇效ღ✿，成为了扛营收的功臣ღ✿。

　　团队不再“迷信”大作ღ✿，在《出发吧麦芬》上的变化就很明显ღ✿。它回到了心动最擅长的清新治愈画风ღ✿，玩法简单ღ✿，可以挂机ღ✿。业内传闻称该游戏研发成本不足2000万元ღ✿，研发难度也不高ღ✿，但心动将数值和养成系统都做得十分细腻ღ✿，这也是该游戏能脱颖而出的重要原因ღ✿。

　　为了稳住军心ღ✿，黄一孟还请回了创业初期一同打天下的老伙计黄希威ღ✿，由他来主导游戏的发行ღ✿。后者在《出发吧麦芬》上线前的采访中透露ღ✿，他回归之初就为团队拔高了项目预期ღ✿，并匹配了更多的资源投入ღ✿，例如国服上线时就选择与游戏调性相似的“线条小狗”联动ღ✿，靠IP效应吸引到了第一波入坑玩家ღ✿。

　　小而美的《出发吧麦芬》成为心动去年的最强黑马ღ✿。2024年1月ღ✿，游戏率先在港澳台地区上线月就多次登顶当地iOS手游畅销榜榜首ღ✿，收入环比激增257%ღ✿。5月国服上线时ღ✿，该游戏又成为心动唯一一款登顶iOS畅销榜的游戏ღ✿，月流水过亿元ღ✿。

　　《心动小镇》没那么强的市场爆发力j9九游会官网入口ღ✿，ღ✿，但作为模拟生活类手游ღ✿，有了长青游戏的雏形j9国际站官网ღ✿。它在TapTap上的累计下载量已经超过4000万ღ✿，坐上了国内《动物森友会》类型手游的头把交椅ღ✿。这种稀缺题材吸引到了大量新玩家ღ✿，反而还带动了TapTap的用户增加ღ✿。

　　不过ღ✿，这两款游戏“挽救”了心动的财务数据ღ✿，但上限有多高并不确定ღ✿，比如《出发吧麦芬》今年就跌出了iOS畅销榜前百ღ✿。以黄一孟在产品上的细腻ღ✿，小成本开发游戏的策略或许是能体现心动团队特质的差异化路径j9国际站官网ღ✿，不跟巨头拼大作ღ✿，也意味着更高的胜率ღ✿。

　　但这种“务实风”是否是黄一孟心中心动该有的样子？他曾在亲笔信中写到ღ✿：“（调整策略）并不意味着我们忘记了最初的理想和追求ღ✿。”对于曾在上海游戏圈大佬线上聚会中ღ✿，自称要把心动做成“闸北区任天堂”的他来说ღ✿，如果离“任天堂”越来越远ღ✿，挣钱也可能不快乐ღ✿。